Брендбук
или Гайдбук?
Каждый бренд, начиная от небольших стартапов до крупнейших корпораций таких, как например, Nike, Skype, Microsoft нуждаются в сводах правил, норм и рекомендаций, чтобы поддерживать визуальную идентичность бренда. Подобный документ в разных источниках может называться Брендбуком (Brandbook) и Гайдбуком (Guidebook), он может быть как совсем кратким PDF документом в 20 страниц, так и внушительным трёхтомником в суперобложках.
Брендбук
или Гайдбук?
Каждый бренд, начиная от небольших стартапов до крупнейших корпораций таких, как например, Nike, Skype, Microsoft нуждаются в сводах правил, норм и рекомендаций, чтобы поддерживать визуальную идентичность бренда. Подобный документ в разных источниках может называться Брендбуком (Brandbook) и Гайдбуком (Guidebook), он может быть как совсем кратким PDF документом в 20 страниц, так и внушительным трёхтомником в суперобложках.
Термины довольно непривычные для русского языка, но они прижились и активно используются в рекламно-маркетинговом мире. Так в чем же отличие брендбука от гайдбука? Для этого давайте сначала разберемся в терминах что такое брендбук и что такое гайдбук.

Брендбук (от английского словосочетания brand – «бренд, торговая марка» и book – «книга») — это описание системы ценностей бренда, его философии, истории и ключевых особенностей, миссии и даже стратегии развития.
Довольно часто, в брендбуке подробнейшим образом описывается правильное произношение названия компании, например в рекламных роликах или при общении сотрудников с клиентами. Брендбук дает ответы на такие ключевые вопросы: Какие образы должны ассоциироваться с брендом или продуктом? Какие эмоции должны возникнуть при контакте с брендом? Что бренд должен сообщить своей аудитории? Какие маркетинговые стратегии предпочтительны?

В процессе создания брендбука компании часто участвуют маркетологи, стратеги, социологи, психологи и pr-специалисты.
Структура брендбука включает в себя:

1. Миссия бренда.
2. Описание ценностей бренда.
3. Идея бренда, которая доносится целевой аудитории.
4. Тональность коммуникаций.
Гайдбук (от английского словосочетания guide – «путеводитель» и book – «книга») — это руководство по практическому использованию констант фирменного стиля: логотипа, стилеобразующей графики, типографики и фирменный палитры.
В первой части гайдбука задаются общие правила использования фирменного стиля, во второй части подробно описываются носители стиля, начиная от оформления визиток и заканчивая брендированием интерьеров офиса.
Структура гайдбука состоит из:

1. Описание констант фирменного стиля: логотип, знак, цвет, шрифт, фирменный персонаж и т. д.
2. Идея и описание принципов использования фирменной графики. С примерами как возможно и как нельзя оформлять носители стиля.
2. Фотостиль. Особенности подбора фотоизображений для оформления рекламных макетов.
3. Шаблоны деловой документации, сувенирной продукции и презентационных материалов.
4. Рекомендации по оформлению печатной продукции: лифлеты, буклеты, каталоги, календари и годовые отчёты.
6. Шаблоны рекламных макетов: модуль А4, модуль 6х3, ситиформат и т.д.
7. Рекомендации по оформлению вывесок.
Многие компании уделяют особое внимание оформлению интерьеров офиса. Им важно видеть в гайдбуке рекомендации по брендированию офисных интерьеров и навигационных конструкций. Кроме того, в гайдбуке можно привести обзор (так называемый overlook) основных страниц фирменного сайта.

В итоге, мы получаем два отдельных документа, которые отвечают на разные вопросы: брендбук отвечает на вопрос «Что есть ваш бренд?» и предназначен только для внутреннего использования менеджментом и сотрудниками компании.
С помощью него, часто решаются важные стратегические вопросы. Гайдбук отвечает на вопрос «Как должен выглядеть бренд?». Он является больше техническим документом и дает возможность дизайнерам, копирайтерам и сотрудникам типографии усвоить все нюансы и понять, как качественно и корректно сделать свою работу.

И помните, конечная цель этих документов — создать понятный и привлекательный образ бренда.
10 хороших брендбуков для вдохновления:
Close
Оставьте свое сообщение в этой форме и мы обязательно ответим!
Прикрепить файл
Нажимая на кнопку, вы даете согласие
на обработку персональных данных
Made on
Tilda